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“新中国”纪实引爆市场

1999-11-17 来源:中华读书报 万玉云 我有话说

10月31日,当记者来到北京图书大厦时,发现三层音像大世界的“特别推荐”、“新片推荐”展台上琳琅满目地摆放着有关“新中国”的纪实VCD:《首都各界庆祝中华人民共和国成立五十周年大会》、《新中国第一》、《新中国外交》、《中国1949》、《中国人》……在9点10分到9点40分的半小时内,记者发现,光顾“特别推荐”、“新片推荐”展台的消费者络绎不绝,其中有十几个人购买了有关“新中国”的纪实VCD。北京图书大厦音像大世界的陈彦杰也告诉记者,这一段时间,有关“新中国”的纪实VCD比娱乐VCD销得要好得多。

为此,记者走访了音像界的业内人士。中国国际电视总公司副总经理武小川认为,好的纪实VCD在制作时必须选取好的角度,挖掘历史的深度给观众新的体验、新的启迪。中华人民共和国成立五十周年,这对每个中国人来讲都是极其重要的日子,因此,选择此类题材制作纪实VCD推向市场,是个必然。所以,中国国际电视总公司早就有意将庆祝中华人民共和国成立五十周年大会制作成VCD光盘,献给观众。

“要制作好的纪实VCD,必须做好充分的前期准备。”这种做法是音像出版界的共识。中央新影音像出版社社长姚承章在谈到《中国1949》时说:“这是今年国庆献礼影片中唯一的一部大型文献纪录片,它的光盘早在9月份就已经制作好了。”他还说,“150集系列片《新中国第一》,作为一个融历史资料与幕后故事为一体的大型纪实片,目前已经在中央电视一台播出,其光盘发行量颇好。而由太平洋影音公司出版的《新中国外交》则仰仗着丰厚翔实的第一手资料,以及杨澜的个人魅力,在电视台播出时就拥有了一批忠实的观众,如今光盘版上市,这些观众的潜在购买力不可低估。”

事实也证明,在音像出版界的精心策划下,纪实VCD取得了不错的市场反响。据记者了解,《首都各界庆祝中华人民共和国成立五十周年大会》光盘从10月7日发行至今,已经创了纪录,是中国国际电视总公司销量最好的单版号光盘,到11月7日发行量已达到13万;它还是北京图书大厦销售得最快、最好的单版号光盘,从10月7日至10月31日,它的销售量高达3422套。而由中央新影音像出版社出版的《中国1949》和《新中国第一》,以及由著名节目主持人杨澜担任主持、太平洋影音公司出版的《新中国外交》VCD均取得了不俗的销售业绩。针对性强的选题策划,详实准确的资料背景,优良的制作技术,共同为“新中国”纪实VCD的畅销拓宽了道路。

一位上了年纪,正在购买《首都各界庆祝中华人民共和国成立五十周年大会》的老人告诉记者,她的两个女儿都在美国,她想买两张盘给她们寄去。还有一位河南省安阳县二中的政治教师在购买《新中国》和《新中国外交》时对记者说,他想通过纪实VCD给学生和老师一种直观认识,让他们了解祖国的巨变。

面对目前音像市场中有关“新中国”的纪实VCD销售良好的情况,新闻出版署音像司副司长王岩镔颇为感慨地告诉记者说:“今年五十年大庆,又是世纪末,从心态上来讲人们自发地产生对往事的怀念,而纪实VCD更能引起人们世纪末的回顾感。尤其是一些中年人,是踏着共和国的脚步走过来的,回顾共和国的历程就如同回忆自己的往事一般。不仅可以增加知识、提高意识,还可以获得一种情感上的满足。”看样子,出版者和管理者对纪实VCD的畅销早已经胸有成竹。

看到纪实VCD的潜在市场,盗版者也闻风而动。当10月10日《首都各界庆祝中华人民共和国成立五十周年大会》开始出现脱销的情况时,中国国际电视总公司就从互联网上得知在安徽有盗版光盘,可当时这套光盘还没有发行到安徽。武小川向记者介绍,发现的盗版光盘五花八门,大都是从电视现场直播上翻录下来的,因此有的不得不在整屏画面的左上角和右下角打上“补丁”,来遮盖“中央电视台的标志”和“现场直播”;有的干脆就在整屏画面上作两条横幅加以遮盖。为了维护共和国五十年大庆这一民族盛事的严肃性,打击盗版非法光盘,文化部还特别下达文件为中国国际电视总公司出版的《首都各界庆祝中华人民共和国成立五十周年大会》VCD正身。盗版的确是一件令人头疼、为人们所不齿的事件,但它也确实从另一个侧面反映了市场对于纪实VCD的认同。

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